“能创造改变世界的，才是真正的民族品牌。”6月24日，由新华社主办的“民族品牌传播工程”启动仪式在京举行，格力电器董事长董明珠作为民族企业代表参加了启动仪式。

　　改革开放30多年来，随着中国企业的不断学习和努力，中国制造已经逐渐摆脱了低端价廉的形象，也有很多产品已经走到了世界前列，甚至是领先于世界，但对民族品牌的宣传和传播还是不够的。新华社作为国家通讯社，为推动品牌强国战略，构筑民族经济长城，启动了“中国民族品牌传播工程”，旨在为我国优秀民族品牌进一步发力海外市场，加快品牌国际化进程提供了更为高规格、高质量、高水准的平台。

　　关键词：民族品牌该怎么做?

　　中国广告协会会长丨张国华

　　“品牌承载的是消费者对产品的认可，是企业的无形资产。品牌的作用是非常显著的，但是目前我们对品牌的传播的重视程度还是不够的。”

　　张国华现场以格力作为例子解释说，今天仪式主持人介绍董明珠女士的时候，掌声好像更热烈一些，这是为什么?因为董明珠女士品牌做得好，她本身就是格力的品牌代言人，她对品牌的投入，格力品牌在社会的展示比其他企业更多一些。所以在介绍的时候，反响就显得更加热烈。

　　格力电器董事长丨董明珠

　　“长期以来，中国制造业在世界上没有占领领先地位，一方面，缺乏传播而没有获得世界的理解;另一方面，比传播更重要的是质量，中国制造业要走向世界，要保证质量，对传播负责任。”企业要用真诚、用诚信给传播提供资源，让传播能发出正能量的声音。

　　掌握核心技术才是真正的民族品牌

　　在讲述格力发展历程时董明珠表示，格力28年的革命历程，她感受最深的就是，格力电器在2005年之前和中国的家电业企业一样没有自己的核心技术。从2005年开始研发压缩机，通过多年的努力，如今自主创造了双级变频压缩机、三缸双级变容压缩机等十五项“国际领先”的技术成果!

　　“企业没有掌握核心技术，制造的就是一个跟随性的产品。”董明珠如是说，依赖于外国的压缩机，依赖国外的核心技术，依赖国外引进的人才力量，以这种方式进行生产的企业，最多只能算是提供一个好的平台。只有掌握核心技术的企业才能真正被称为是民族品牌。

　　在活动最重磅的环节启动仪式上，格力、茅台、五粮液等知名民族品牌企业负责人将标有各自企业品牌的“城砖”镶嵌进民族品牌的“长城”之中，并共同见证了“民族品牌传播工程”的启动。