设计师网首页  |  联系客服
不是找到更好的  而是  有了您  便没有更好的...
Not find better but you got no better....
 
 
 
 
 
 
2016冷年空调产业发展方向预判
来源: | 作者: | 发布时间: 2021-03-10 | 3138 次浏览 | 分享到:

  随着美的、松下、海尔、志高、奥克斯等中外空调企业新产品和新战略的发布,2016新冷年如期“开盘”。虽说新的一年,新的开始,但在这特殊的日子里,不禁让人回想起过去一年的点滴。其实,对于所有的空调人来说,2015冷年的空调市场或许是中国空调产业发展这么多年来,面临的最为困难的一年,受宏观经济调整、消费需求不畅、行业库存高企以及频繁的雨水天气影响,即使各品牌使尽浑身解数,甚至不惜血本打了一年的价格战,但交出的成绩单仍不够理想,或者说令人失望。

  数据显示,今年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%,是中国家电市场唯一的负增长品类。另据数据显示,2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台,同比增长0.5%;销售规模845.5亿元,同比下降6.6%,整体呈现出“量平额减”的局面。不仅如此,就连海外市场也遭遇了“滑铁卢”。数据显示,2015冷冻年,全球家用空调出货量近1.3亿台,整体规模回落2个百分点。国内市场“蛋糕”缩水,海外销售又在空调人伤口上撒了把盐,在这样严峻的形势下,2016冷年行业发展将呈现出怎样的趋势?空调厂商又该何去何从?

  产能过剩库存继续高企 空调行业仍“压力山大”

  回顾2015冷年空调市场,发展的“主轴”总离不开价格战。一年前,自格力在国庆前夕开打空调价格战以来,这种“以价换量”的策略就一发不可收拾,不管是国内的龙头企业,还是国际的行业巨头,几乎都参与到了价格战的争夺中。价格战虽饱受业内专家的诟病,但却是行业无奈之举,归根结底还在于库存高企的压力,高库存已成为近年来摆在众企业面前最大的难题。

  有消息称,去年,我国就有库存空调2000万左右,而经过新一轮的生产后,截至今年5月份,我国库存的空调已经上升至4500万台,达到历史最高,但是,我国空调在2014年的销售仅为4215万台,预测今年的销售量也仅为4455万台,这意味着好多厂家和经销商压了不少的货还没有卖出去,企业为了去库存,不得不采用低价促销的形式,从而导致空调行业的总体盈利能力不足。

  事实上,做库存是很多空调企业一贯的经营方式,以备旺季大量出货,这种方式在以前是适应市场规律的,在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景下是合理的。但随着市场增幅放缓、淡旺季差缩小,如果继续向渠道大量压库,就会导致渠道库存高居不下,比如今年只能卖5000万套产品,厂家却硬要生产一个亿,那么剩下的空调便很难消化,这不仅对企业的经营造成风险,也会对整个行业的健康发展造成不利的影响,“控产减库”已成当务之急。

  总而言之,目前我国的空调市场正处于供大于求、产能过剩的阶段,在这样的压力下,2016冷年的空调厂商仍然面临着巨大的压力,预计清库存和打价格战依然是新冷年中国空调行业的主旋律。

  新的购买力短期内难培育 空调销售将进入下一个“小年”

  当然,2015冷年空调行业总体盈利能力的不足,除了跟产能、库存这些内部因素有关外,宏观经济下行、市场需求低迷等外部环境因素也影响了整个空调市场。国家信息中心发布的报告曾预计,2015年中国经济将呈现稳中缓降态势,GDP增速将放缓至7%。而且,家电零售领域也有很大一部分需求来自于房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率,然而这一指标在2014年下半年及2015年开局并不乐观,即便多地放宽了限购政策,但是绝大部分消费者还是保持着观望的态度,间接影响了空调销售。

  从市场监测数据看,我国一二级城市很多家电品类均出现了负增长,三四级市场由于基本普及空调,增幅也大幅放缓,而从区域市场来看,2015年上半年,除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外,华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩,零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区,今年上半年,受持续阴雨天气影响,华东地区高温天气短暂,线下空调零售量同比降幅超10%。主流企业发布的半年报也印证了这一点。据显示,在三大龙头企业中,格力电器上半年营收同比下降13.40%,为6年来首次出现营收负增长;青岛海尔空调业务营收同比减少18.77%,美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%,但其2014年上半年营收增幅为18.24%。

  经过连续多年的高速增长后,消费者的购买力已得到充分释放,短期内很难培育出新的购买力,由此可以预判,2016冷年空调市场同样不容乐观,仍然会是销售“小年”。

行业展会 ·  Trade Fair
人物访谈 ·  Character interview