图片
网站标志
 
全站搜索
最新文章
广告位
广告位
广告位
文章正文
空调业上半年风起云涌
http://www.shejis.com/    2020-05-09 12:02:18    文字:【】【】【
摘要:7月中旬迟到的高温,对空调行业来说,总算是有了一个宣泄的机会,或许对消化高企的库存有着重要意义,但决定产业发展的根本还在于内在因素。 根据大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示,2015年上半年空调销售量2550万台,同比增长05%;销售金额845亿元,同比下降6.6%。量平额减,表明今年价格战效应显现,也意味着转型高端依然曲折。

  7月中旬迟到的高温,对空调行业来说,总算是有了一个宣泄的机会,或许对消化高企的库存有着重要意义,但决定产业发展的根本还在于内在因素。

  根据大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示,2015年上半年空调销售量2550万台,同比增长05%;销售金额845亿元,同比下降6.6%。量平额减,表明今年价格战效应显现,也意味着转型高端依然曲折。

  发展模式遭遇瓶颈

  空调是大家电产品中普及最迟的产品,此前行业一直处于普及需求占据主导的发展模式,如今虽然普及还没有彻底完成,但是增量市场仅存于农村乡镇。而以大中城市为代表的一二级市场,已经进入到更新需求占据主导的发展模式。市场发展体现出以下几个特点:

  第一,规模增长放缓。空调市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后,加速了普及的速度,截至目前空调保有率几经普及后,市场趋于饱和,规模渐趋稳定,增速放缓。上半年,各企业通过最为有效的增量利器——价格战,销量也仅增长0.5%,证明了增速放缓观点成立。

  第二,产品更迭加快。在消费升级的背景下,空调产品的更新和换代速度加快,变频、智能等升级趋势明显,外观的艺术化成为企业共同关注重点。其中,变频空调比例已经达到62.7%,智能空调占比超过15%。

  第三,网购比例增大。随着80后、90后渐成主流消费群体,由此带来的消费习惯发生转变,网购已经被更多人接受,促使空调线上渠道迅速崛起。2015年上半年,线上空调销售296.3亿元,同比增长57.4%,线上销量占整体的比例11.6%,线上销售额占整体的比例为8.4%。

  第四,品牌格局趋稳。空调行业品牌格局体现出梯队稳定,集中度进一步提升的特征。格力、美的两强销量占据行业64.1%,同比增长2.3%;销售金额占据67%,同比增长2.5%,品牌趋于集中的态势仍然强劲。

  价格战已由明转暗

  贯穿于空调2015年上半年的一条主线就是价格战。

  其实,空调行业自2005年前后有过一轮洗牌式的价格战之后,基本上处于理性竞争之中。由于龙头企业不参与,即使有一些中小品牌挑起价格战,也无法带动全行业展开大规模的价格行动。这一点从空调上市公司的盈利能力可以得到印证。

  而本轮价格战始于去年国庆节前。缘由在于,行业增长已遇到天花板,不少大企业急于完成销售目标。因此,主流空调企业挑起了自身史上首次主导的价格战,其他品牌不甘束手就擒,纷纷亮剑应对。去年的“双11”,最大的空调企业首次在电商发力,不仅向业内表明大企业也可以拥抱互联网,并且把价格战引向线上。

  刚进入2015年,苏宁联手国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹,发起声势浩大的“破格行动”,把矛头直指最大的空调企业。3月6日,苏宁携手美的、海尔、惠而浦、海信、三菱重工、松下、大金等10多家空调品牌,向市场投放百万台空调,掀起强烈反击行动。价格战进一步升级,并且越演越烈。

  然而4月最后一天,发改委约谈空调主流企业、流通企业,告诫价格竞争不要触及法律底线,要求企业自觉履行市场责任。在发改委约谈后,价格战在舆论上偃旗息鼓。但从价格走势上看,价格战实际上并没有停止。打下来的市场价格,至今没有再回归到原有水平。

  不过,厂商应对政府约谈比较策略,不再把降价拿出来让媒体炒作,明里的价格战转化为暗中的较劲。上半年,销量微增0.5%而销售额下降6.6%,就证明了这一点。价格战是否会长期暗战下去,值得业内密切关注。

浏览 (1741) | 评论 (0) | 评分(0) | 支持(0) | 反对(0) | 发布人:管理员
将本文加入收藏夹
脚注信息
Copyright © 2005-2020 shejis.com.All Rights Reserved ICP经营许可证编号:京B2-20171384 京ICP备14009797号-5 京公网安备: 11010802022333